亚瑟士跑鞋借相沿联名翻红巨乳 露出，销量激增，红海竞争待解围。

继 Crocs 洞洞鞋、Birkenstock 勃肯鞋、New Balance "灰色老翁鞋"、阿迪达斯德训鞋之后，皆市打工东谈主的"撞鞋"榜又多了一个名字——亚瑟士跑鞋。

近日，杭州 95 后白领刘洋在高铁站等车时，一昂首，两米之内三个亚瑟士 contend 4。

图源：小红书 @黑水泥 morning（已获授权）

如果说洞洞鞋、德训鞋是潮东谈主专属，勃肯鞋、NB "灰色老翁鞋"是中产必备，那么亚瑟士莫得任何醒指标签。

莫得标签，穿亚瑟士就变得险些莫得"门槛"。映射到功绩，2024 年亚瑟士集团净销售额按固定汇率计增长 13%，增速高于通顺圈确当红炸子鸡阿迪达斯。而在 2015 年— 2020 年，亚瑟士集团还在"水逆期"，一语气多年功绩疲软，不冷不热。

亚瑟士这轮翻红靠什么？如今，相沿跑鞋赛谈已是一派红海，"莫得标签"的亚瑟士还能火多久？

从"大爷晨练"到"辣妹标配"

时辰倒回至三年前，亚瑟士的标签之一如故"老翁鞋"。

在天猫 asics 官方旗舰店，亚瑟士销量第一的 contend 4 跑鞋发问区，"送爸爸" "老东谈主穿适应吗"联系问题多蚁集于 2023 年及昔时。

图源：天猫 asics 官方旗舰店

而近两年，亚瑟士摇身一形成为年青东谈主新宠。在小红书，"亚瑟士"话题浏览量达 2.9 亿，"亚瑟士跑鞋"联系札记有 8 万 + 篇。

映射到销量，在天猫 asics 官方旗舰店，亚瑟士销量第一的 contend 4 跑鞋单开通已售 10 万 + 双。在得物，这款鞋"最近购买"已达到 31 万双。

图源：天猫 asics 旗舰店（左）、得物（右）

通过分析咱们发现，亚瑟士这波火主要靠"跑鞋穿搭"。

冲在最前边的是 Y2K 玩家，险些"东谈主脚一对亚瑟士"。鞋身点缀银白金属质感色彩，堆叠线索发型、修身衣饰、牛仔材质、亮眼配饰 …… 乍一看无厘头，"嗅觉吵到了眼睛"，实则要的即是个性、顽抗又轻易。

图源：小红书 @Asics 亚瑟士

追求 Cleanfit 和粉碎感穿搭的东谈主，则看上了亚瑟士的检朴——大皆鞋款为大面积纯色缠绵，仅有节略 logo 作为报复。

图源：小红书 @ASICS 亚瑟士通顺生计

因鞋款造型中性，既可以选拔千里稳沉着的黑银色彩，搭配冲锋衣、尼龙材质打造硬核 Gorpcore 风；又能够混搭蕾丝、花草、裙子等柔好意思元素，秒变甜酷 girl。

图源：ins@asics_sportstyle

除了百搭，亚瑟士能够"全民通吃"还收获于其舒限制。

不同于走先锋途径的阿迪达斯 Samba 被吐槽"对亚洲脚型不友好"，动辄"血祭"把脚磨破皮，Crocs 又被评"部分先锋款底太厚，容易崴脚"，亚瑟士穿起来是真没门槛。不少学生党称亚瑟士是"体育磨练的白蟾光"。

图源：小红书 @东谈主，该作念实践了 ( 已获授权）

因热点鞋款皆搭载了住持科技—— GEL 缓震本事，能为足部提供冲击着重，亚瑟士又被上班族手脚"通勤战靴"。

在小红书，"亚瑟士通勤鞋推选"联系词条有联系札记 116 万 + 篇，有网友描写"通勤上班每天暴走 2W 步也没难熬感"，黄网以至有网友称之为"年青东谈主的‘足力健’"。

图源：小红书 @胡气萬、@熊仔 _jojo（已获授权）巨乳 露出

被当成"足力健"，也源于亚瑟士在缠绵之初就商量到多种足型，不同足弓皆能在这找到满足区。

图源：小红书 @拍个鞋（已获授权）

在小红书，亚瑟士一度成了"扁平足救星"，热点札记获赞超 8000，储藏数过万。

图源：小红书 @Owen（已获授权）

翻红靠什么

亚瑟士这波翻红主如果靠先锋。

据亚瑟士集团财报，收获于 Gel-Kayano 14 等相沿系列鞋款的鼓励，2024 财年亚瑟士集团通顺先锋业务线（SportsStyle）净销售额同比增长 66.1%，当先集团其他业务线。

潮牌走动平台 StockX 数据相同表示，2024 年上半年，Gel-Kayano 14、Gel-1130 等相沿鞋款不时到手，亚瑟士走动量同比暴涨 600%，增速位居通顺鞋品牌榜首。

图源：微博 @ASICS 亚瑟士

而亚瑟士的相沿风收获于品牌本人的相沿基因。

就鞋的缠绵来看，相沿风代表元素网眼布、金属色是亚瑟士鞋款的常见元素。如出身于 1993 年的 Gel-Kayano 系列，2000 年代中后期就常用金属银配色；最早于 2008 年推出的 Gel-Kayano 14，鞋型结构、网面缠绵和金属配色，举座模样皆与如今重制版大差不差。

初代 Gel-Kayano 14 图源：微博 @ASICS 亚瑟士

Gel-Kayano 14 2024 年款 图源：微博 @ASICS 亚瑟士

在先锋行业行家张培英看来，跟着千禧一代逐渐成为奢靡主力，亚瑟士的相沿作风刚好踩中先锋巡回角落，言之成理成为受益者——说白了，即是"赶上好时候了"。而相沿风的克己是能会通潮水属性和当代科技元素，因此先锋化、改进相对容易。

除了"吃资本"，亚瑟士能站上千禧相沿风的风口还有一个原因——目光可以，也即是联名。

自 2018 年起，亚瑟士与先锋缠绵师 Kiko Kostadinov 屡次推出勾通鞋款。如其客岁推出的联名鞋款 Gel-Lokros 玛丽珍，发售价 1490 元。在 StockX 上，粉色款溢价 81%。在应答平台，"包浆亚瑟士"一度成为" Ki 味穿搭"标配。

图源：StockX 官网

2022 年，亚瑟士又与有着"联名即走红"名称的潮牌 JJJJound 勾通，成为极简系的娴雅搭子。StockX 数据表示，联名款 Gel-Kayano 14 迄今仍溢价 132%。

图源：StockX 官网

而本年，仅 4 个月时辰，亚瑟士的联名对象就涵盖缠绵师品牌 Kiko kostadinov、生计形状品牌 Haven、球鞋名所 Atmos、女装品牌 Cecilie Bahnsen 等等，横跨皆市机能、检朴好意思学、实用工装等作风。

图源：微博 @ASICS 亚瑟士

对此，艾媒商议首席分析师张毅示意，联名的克己是既能升迁品牌溢价和话题度，也能拓展奢靡群体，尤其瑕瑜传统通顺的奢靡者。

映射到传播，Jennie、金高银、Bella 等一众明星博主皆曾在穿搭中加入亚瑟士。

天然，唯有先锋还不够，跟广宽网红跑鞋品牌一样，亚瑟士一手持先锋，另一手是专科性。

作为网友评比出的"四大跑鞋"之首，亚瑟士以 Gel 缓震科技而闻明。这项 1986 年推出的跑鞋科技，以堪称"生鸡蛋从 18 米高空掉下来也不会碎"的缓震智商迭代于今。在 Asics 天猫旗舰店，销量 TOP 10 鞋款也皆搭载 Gel 本事。

图源：微博 @ASICS 亚瑟士

专科实力在手，但比拟其他跑鞋品牌，亚瑟士卖得并不算贵。

相关于昂跑、HOKA、萨洛蒙、凯乐石等跑鞋新贵们动辄千元级别的售价，天猫亚瑟士旗舰店内销量前十名的跑鞋价钱均在 500 元以内，而昂跑的销量前十名价钱在 990 元— 1490 元之间。

图源：天猫

而在"四大跑鞋"中，天猫 New Balance 官方旗舰店销量前十名的跑鞋价钱在 500 元以上的占比 70%；索康尼、布鲁克斯天猫官方旗舰店销量前十名的跑鞋中 500 元以上跑鞋占比均为 90%。

图源：天猫

亚瑟士还能火多久？

亚瑟士虽火，但相沿跑鞋市集，已是一派红海。在亚瑟士最受千禧一代宽宥的银色相沿跑鞋赛谈，各品牌强劲抱成一团。

在小红书，"银色跑鞋"联系札记提到的品牌涵盖 New Balance、好意思津浓、耐克、骆驼等。

图源：得物

映射到市集，在天猫，New Balance、好意思津浓的银色跑鞋，单品开通也皆有 10 万 + 销量。

图源：天猫 New Balance 官方旗舰店（左）、好意思津浓官方旗舰店（右）

就亚瑟士的"资本行"专科跑鞋来看，如今的亚瑟士难言十足上风。

据悦跑圈数据，在 2024 六大满贯马拉松赛事中，就全局选手跑鞋衣服率而言，耐克以 34.9% 占比牢固"领头羊"，亚瑟士、索康尼、阿迪达斯按序排后，占比皆在 10%-15% 区间，竞争可谓强烈。

即便在亚瑟士日本原土市集，在近五年箱根驿传的跑鞋品牌衣服率排名中，亚瑟士未上过 TOP 1，榜首被耐克或阿迪达斯占据。

而在中国市集，特步成了"国民之选"，客岁以 32.1% 的占有率稳坐头把交椅，一语气两年位于国内马拉松全局品牌名次榜第一。

此外，亚瑟士还因跑鞋质地问题通常激发争议。

在天猫 asics 旗舰店，在热销款跑鞋的商月旦述区，频现奢靡者对网面易破的反映。

图源：天猫 asics 官方旗舰店

把时辰线拉长，在应答平台，亚瑟士的鞋面以"易破"出名。"天下级鞋底，小区级鞋面" "不到一年破成托钵人鞋"，以至有网友捉弄"亚瑟士简直是用脚作念鞋"。

图源：小红书 @顽抗的 Knock knock 桑、@嘿黑潶嘿（已获授权）

对此，张培英分析，亚瑟士容易破可能是出于对功能性的考量。亚瑟士天然被手脚先锋单品，但它也曾主打功能性，要保证舒限制、透气度等要素。"但质场合面，品牌方能否加强坐褥惩办、休养工艺，也值得探讨"。

以 GEL-Contend 4 跑步鞋为例，有道理敷陈向天猫 Asics 官方旗舰店客服商议，客服示意："具体和个东谈主衣服民俗、频率、环境联系。"

图源：天猫 asics 官方旗舰店

大概，不容东谈主们买亚瑟士的最莽撞义即是没长一对不磨鞋的脚。

本文来自微信公众号"有道理敷陈"，作家：贾诗卉 杨潘莲巨乳 露出，剪辑：田纳西 ，36 氪经授权发布。